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馬旭東
  • 馬旭東互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家,企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)顧問(wèn)
  • 擅長(zhǎng)領(lǐng)域: 互聯(lián)網(wǎng)+
  • 講師報(bào)價(jià): 面議
  • 常駐城市:深圳市
  • 學(xué)員評(píng)價(jià): 暫無(wú)評(píng)價(jià) 發(fā)表評(píng)價(jià)
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講師簡(jiǎn)介

馬旭東老師 互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家

企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)顧問(wèn)

“心品牌”與“一體營(yíng)銷(xiāo)””理論倡導(dǎo)者

中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)商業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)

文化部藝術(shù)發(fā)展中心、中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心特邀顧問(wèn)

現(xiàn)任:瓷路文化藝術(shù)有限公司CEO

現(xiàn)任:中國(guó)民族品牌互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究中心主任

曾任:紅塔集團(tuán)品牌戰(zhàn)略決策顧問(wèn)組 總監(jiān)

曾任:深圳創(chuàng)意村營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司  策劃總監(jiān)、總經(jīng)理

曾任:廣告千里馬廣告有限公司    策劃總監(jiān)

曾任:廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司    AE(客戶(hù)主管)

擅長(zhǎng)領(lǐng)域:品牌營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)轉(zhuǎn)型

 

馬旭東老師格言:我們是偉大品牌的腳手架,恪守本份,不為名所累,才能更好的服務(wù)于偉大品牌的成長(zhǎng)!

他23年專(zhuān)注于品牌策劃與互聯(lián)網(wǎng)研究,曾任職于多家知名創(chuàng)意廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃公司擔(dān)任總策劃,曾為華帝、愛(ài)立信、步步高、大印象、美的等30多家知名企業(yè)提供戰(zhàn)略品牌策劃服務(wù),擁有獨(dú)特的品牌策劃視角,積累了豐富的管理營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗(yàn)。馬老師結(jié)合多年的策劃實(shí)戰(zhàn)案例,為滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng),潛心研究,自主開(kāi)創(chuàng)了“心品牌”與“一體營(yíng)銷(xiāo)”理論,并成功將理論落地于實(shí)踐,運(yùn)用到玉溪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、奮達(dá)音響品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、龍泉寶劍品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、昊王米業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、VASTO華斯度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等多個(gè)品牌項(xiàng)目中,其中玉溪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃受到時(shí)任紅塔集團(tuán)副總裁感言:“玉溪品牌未來(lái)二十年的發(fā)展方向定了!”,且設(shè)計(jì)的玉溪境界煙標(biāo)方案,連續(xù)三年包攬中國(guó)煙草行業(yè)煙標(biāo)設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

部分代表性案例;

★ 房地產(chǎn)行業(yè)“企業(yè)文化賣(mài)樓”先例:廣州錦城花園品牌策劃

曾為廣州錦城花園進(jìn)行品牌策劃,結(jié)合廣州人天性謹(jǐn)慎,不買(mǎi)期樓成為當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)特征,為打破廣州市民對(duì)樓盤(pán)市場(chǎng)的不信任,率先提出以企業(yè)文化致勝的理念,按照“以正合、以奇勝”的宗旨,提出了修建廣州第一個(gè)五星級(jí)公交車(chē)站的方案,提高錦城花園企業(yè)文化影響力,塑造開(kāi)發(fā)商的社會(huì)責(zé)任感。項(xiàng)目落定后,錦城花園不僅快速銷(xiāo)售一空,而且成為98年度廣州四大品牌樓王之一,而且宣傳費(fèi)用比原訂計(jì)劃節(jié)省了50%。此后,“企業(yè)文化買(mǎi)樓”的營(yíng)銷(xiāo)方案理念被國(guó)內(nèi)很多大型房地產(chǎn)公司認(rèn)可與效仿。

★ 房地產(chǎn)行業(yè)“社區(qū)文化賣(mài)樓”先例:廣州翠湖山莊品牌策劃

曾為翠湖山莊樓盤(pán)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃,樓盤(pán)旁邊就是高架橋,解放前曾是刑場(chǎng),很多廣州本地人購(gòu)買(mǎi)樓盤(pán)的概率較低。經(jīng)過(guò)分析,結(jié)合現(xiàn)狀,將市場(chǎng)定位明確為在廣州工作的外來(lái)高級(jí)白領(lǐng)。通過(guò)把握這類(lèi)人群對(duì)歸屬感、社區(qū)氛圍很在意,希望成為真正的廣州人的心理,打出了“好家好鄰居”這樣的社區(qū)文化牌,從而讓翠湖山莊成功實(shí)現(xiàn)熱銷(xiāo),一度躍為98年廣州四大品牌樓王之一,此外這次的營(yíng)銷(xiāo)方案也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)用社區(qū)文化賣(mài)樓的經(jīng)典,深受業(yè)界好評(píng)。

★ 房地產(chǎn)行業(yè)“培訓(xùn)賣(mài)樓”先例:海寧名門(mén)山莊品牌策劃

曾為海寧名門(mén)山莊進(jìn)行一百三十八套別墅營(yíng)銷(xiāo)策劃,基于開(kāi)發(fā)商在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)資源及影響力,在項(xiàng)目中提出了全新的營(yíng)銷(xiāo)模式“培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)”,即在開(kāi)盤(pán)前三個(gè)月,為有消費(fèi)能力的近千名準(zhǔn)消費(fèi)者,舉辦了從營(yíng)養(yǎng)、健養(yǎng)、理財(cái)、家庭情感、親子教育等一系列培訓(xùn)課,以最大化吸引消費(fèi)者關(guān)注。在開(kāi)盤(pán)當(dāng)天,以一堂風(fēng)水講座收尾,樓盤(pán)人潮擁擠,達(dá)到了宣傳與推廣成本降到幾乎為零(培訓(xùn)還能掙錢(qián))的效果,除三套不賣(mài)的單位外,一百三十五套別墅在開(kāi)盤(pán)之日銷(xiāo)售一空。

★ “藍(lán)海戰(zhàn)略”的第一實(shí)戰(zhàn)案例:大印象減肥茶

曾為大印象進(jìn)行品牌策劃,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)各類(lèi)減肥產(chǎn)品層出不窮,為在減肥市場(chǎng)“殺出一條血路”,建議客戶(hù)不要再擠進(jìn)減肥藥品與傳統(tǒng)的膠囊和沖劑的紅海市場(chǎng)區(qū)域,而是開(kāi)辟了一個(gè)新的市場(chǎng):減肥茶,提出“減肥是一種生活態(tài)度”理念,將減肥與代表悠閑享受生活的“茶文化”相結(jié)合,并邀請(qǐng)著名影視明星關(guān)芝琳作為品牌代言,獨(dú)樹(shù)一幟的“減肥茶”使大印象在一夜之間成為國(guó)內(nèi)減肥產(chǎn)品中的知名品牌,名聲大振。隨后大印象成功的品牌策劃案例成為“藍(lán)海戰(zhàn)略”的第一實(shí)戰(zhàn)案例。

★ 煙草行業(yè)品牌文化傳播先河:湖南中煙白沙煙的品牌策劃

曾參與湖南中煙白沙煙的品牌策劃,在煙草行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的消弭的大環(huán)境中,結(jié)合以消費(fèi)者為核心的品牌創(chuàng)造理念,以白沙煙口感輕飄醇和的產(chǎn)品特征,及消費(fèi)者追求抽煙后輕松愉悅的心理特征,提出“鶴舞白沙,我心飛翔”廣告語(yǔ),全新的品牌推廣使白沙集團(tuán)一躍成為國(guó)內(nèi)行業(yè)中的產(chǎn)銷(xiāo)大戶(hù),而且引領(lǐng)了煙草行業(yè)品牌宣傳的新局面。

★ 煙草行業(yè)文化大戰(zhàn)的終結(jié):玉溪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

為紅塔山集團(tuán)玉溪品牌進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,結(jié)合“玉”傳統(tǒng)文化“德”的象征,玉溪品牌文化鎖定在“德文化”,策劃將玉溪尚善、和諧、境界三款煙構(gòu)成了完美的品牌“德文化”組合,其中境界煙的煙標(biāo)策劃與設(shè)計(jì)連續(xù)三年包攬了國(guó)內(nèi)煙標(biāo)行業(yè)設(shè)計(jì)評(píng)選的最高獎(jiǎng)項(xiàng)!文化核心制高點(diǎn)被占據(jù)后,整個(gè)行業(yè)持續(xù)多年的文化大戰(zhàn)終于告一段落。時(shí)任紅塔集團(tuán)副總裁感言:玉溪品牌未來(lái)二十年的發(fā)展方向定了!

★ 傳統(tǒng)文化品牌轉(zhuǎn)型與升級(jí):浙江龍泉寶劍品牌轉(zhuǎn)型策劃

曾為浙江龍泉寶劍廠(chǎng)有限公司進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型,策劃了“龍泉寶劍與納米級(jí)防彈背心的對(duì)抗”事件行銷(xiāo),在湖南衛(wèi)視《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》節(jié)目中,沖鋒槍子彈只能打穿22層的復(fù)合納米防彈衣,而龍泉寶劍卻扎穿了四十三層!大展寶劍“威力”,引起了全國(guó)刀劍愛(ài)好者的轟動(dòng)!莫言、金庸、連戰(zhàn)、李連杰等名人紛紛親自登門(mén)求劍,使龍泉寶劍在利潤(rùn)率提升33%的前提下,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)十倍。 

主講課程:

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下心品牌理念及一體營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)訓(xùn)練營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略升級(jí)——新零售訓(xùn)練營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下市場(chǎng)研究與營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新訓(xùn)練營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下的品牌高效傳播訓(xùn)練營(yíng)》

《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下的事件行銷(xiāo)與活動(dòng)策劃實(shí)訓(xùn)營(yíng)》

授課特點(diǎn):

● 以消費(fèi)者為核心;

● 從案例與現(xiàn)相出發(fā),通過(guò)洞察形成對(duì)理論的認(rèn)識(shí)與了解;

● 通過(guò)理論的指導(dǎo)進(jìn)行能力自檢,明確執(zhí)行策略,進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)操訓(xùn)練。

● 通過(guò)實(shí)操發(fā)現(xiàn)能力增長(zhǎng)點(diǎn),策略?xún)?yōu)化方向,不斷創(chuàng)新與進(jìn)步;

● 通過(guò)不斷實(shí)踐,進(jìn)行企業(yè)自有理論的產(chǎn)生,擁有自己的案例與更新的啟迪,形成不斷自我升級(jí)的能量閉環(huán)

服務(wù)客戶(hù):

房地產(chǎn):恒大地產(chǎn)、合生創(chuàng)展、越秀地產(chǎn)、珠江地產(chǎn)、匯龍物業(yè)、中海地產(chǎn)、光大地產(chǎn)、廣州金亞花園、錦城花園、翠湖山莊、金碧花園、東川名店運(yùn)動(dòng)城、海印電器城、中海北京小紅門(mén)一期、北京三環(huán)新城、北京馨蓮茗苑、名門(mén)山莊……

快速消費(fèi)品:紅塔山、玉溪、白沙、貴煙、泰山、嬌子、七匹狼、大印象、白象、青島啤酒、郎酒、古井貢、衡水老白干、國(guó)窖1573、小糊涂仙、賓之郎、藍(lán)月亮、立白、百興香菇、昊王米業(yè)、金健米業(yè)、大北農(nóng)……

汽車(chē)、摩托車(chē):三菱汽車(chē)、北京JEEP、中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)、浙江元通物產(chǎn)、浙江中德汽修、杭州車(chē)來(lái)車(chē)往、中策奔馳4S店、姐呦車(chē)友會(huì)、杭州品鑒二手車(chē)、豪爵摩托車(chē)、嘉陵摩托車(chē)……

電子/通訊:中國(guó)聯(lián)通東莞130、中國(guó)聯(lián)通深圳、中國(guó)聯(lián)通廣東、聯(lián)通CDMA、移動(dòng)動(dòng)感地帶、摩托羅拉家電、海爾、美的、TCL、步步高DVD、步步高無(wú)繩電話(huà)、步步高復(fù)讀機(jī)、步步高家庭影院、僑興、奮達(dá)音響、納偉仕、圣寶……

家居廚衛(wèi):華帝、創(chuàng)爾特、偉勝木業(yè)、皇明太陽(yáng)能

商場(chǎng)/服裝:新華百貨、親子廣場(chǎng)、嘉旺快餐華斯度、POLO……

酒店/餐飲服務(wù)業(yè):香漁王子大酒店、紫金花園大酒店、鴻賓大酒店、潘記魚(yú)頭……


授課見(jiàn)證
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