【課程背景】 

    隨著Web2.0和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒體以排山倒海之勢(shì)充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和人們的生活方式。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體的出現(xiàn)，企業(yè)不僅多了新的傳播渠道，更重要的是由于這些新媒體所具有互動(dòng)性和開(kāi)放性，打破了原有傳播模式的格局，改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思路，從而對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場(chǎng)淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。    

   對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)：如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)及多媒體等載體更好地銷(xiāo)售產(chǎn)品與傳播品牌信息？如何運(yùn)用新的媒介更好效地服務(wù)消費(fèi)者？這正是本課程要解決的重要內(nèi)容。我們?yōu)槟噬溪?dú)具前沿性、實(shí)戰(zhàn)性、專(zhuān)業(yè)性、高端性的課程。

【課程目標(biāo)】

1、全面了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的商業(yè)變化；

2、熟練掌握各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)營(yíng)；

3、結(jié)合自身企業(yè)設(shè)計(jì)出符合企業(yè)特點(diǎn)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案；

4、運(yùn)用各類(lèi)新媒體，提高企業(yè)品牌與銷(xiāo)售額。

【課程時(shí)間】

    6-12課時(shí)

【課程對(duì)象】

    企業(yè)中高層管理者、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)業(yè)者

【課程大綱】

一、撥開(kāi)迷霧來(lái)看網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)特征

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的消費(fèi)環(huán)境變化

3、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別

4、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)-為顧客創(chuàng)造價(jià)值

二、營(yíng)銷(xiāo)互聯(lián)網(wǎng)化的五大應(yīng)用

1、互聯(lián)網(wǎng)工具應(yīng)用

2、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃流行元素

3、O2O（案例分析）

4、電子商務(wù)

5、網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建與重構(gòu)

三、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全局觀

2、全網(wǎng)渠道分析

3、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方案（案例）

4、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的七把利劍

5、如何做好電商渠道

四、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

1、內(nèi)容決定了影響力

2、獨(dú)特的品牌口號(hào)策劃

3、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)核心（產(chǎn)品海報(bào)）

4、軟文—賣(mài)啥不吆喝啥

5、視頻塑造夢(mèng)想

6、痛點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、熱點(diǎn)

五、社群營(yíng)銷(xiāo)

1、社群-顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)入口

2、構(gòu)成社群五要素

3、引爆新用戶的秘訣-裂變

六、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

1、全面娛樂(lè)時(shí)代

2、抓住消費(fèi)者訴求

3、創(chuàng)意至上

4、賣(mài)萌、無(wú)節(jié)操

七、微營(yíng)銷(xiāo)

1、構(gòu)建健康微商模式

2、進(jìn)入微商的步驟

3、微信、微博、手機(jī)淘寶

八、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案制定

第一步：制定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

第二步：確定目標(biāo)客戶群體

第三步：構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

第四步：營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

第五步：創(chuàng)意與體驗(yàn)的優(yōu)化與平衡

第六步：數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與口碑傳播