對象

企業(yè)高管

目的

新媒體營銷

內(nèi)容

【課程收益】  

   解   構(gòu)：全面解構(gòu)中國社會化媒營銷的本質(zhì)和核心

       突 破：網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)致勝，還是勝在人心人性

       系 統(tǒng)：社會化全網(wǎng)營銷-微博系統(tǒng)-微信系統(tǒng)-SNS系統(tǒng)-視頻系統(tǒng)-口碑系統(tǒng)

       平 臺：建立社會化媒體營銷系統(tǒng)的5大步驟與3大核心平臺

       策 略：成功微博營銷的密碼-路徑-6個策略

       手 法：微信營銷的團隊建設(shè)與公號運營的5大典型手法

       手 段：SNS社區(qū)企業(yè)營銷的5大要素與6種手段

       要 點：視頻廣告營銷3大策略-7大類型-9個要點

       工 具：口碑營銷的4大特點-3段流程-6大工具

【課程大綱】

第一階段  社會化全網(wǎng)營銷-布局規(guī)劃篇

一、數(shù)據(jù)中國——必須正視的未來

   1、三份權(quán)威數(shù)據(jù)報告解析

   2、一場基于利益與喜好的文化變革

二、你要和誰發(fā)生關(guān)系

       1、財富多少與什么有關(guān)

   2、你要和誰發(fā)生關(guān)系

   3、營銷的根本在哪里

三、正在爆發(fā)的營銷革命-社會化全網(wǎng)營銷

1、屌絲經(jīng)濟的到來

2、一幅屌絲自畫像

3、社會化營銷典型案例賞析

第二講：中國社會化媒體格局的歷史變遷

       一、什么是社會化媒體

    1、社會化媒體的定義

2、社會化媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

二、中國社會化媒體格局的歷史變遷

1、社會化營銷的3大核心平臺

2、消費者的9大細分興趣社區(qū)

3、社會化媒體平臺跨屏分布情況

第三講：全面解構(gòu)與重組社會化媒體

一、社會化媒體與營銷新規(guī)

1、社會化營銷的本質(zhì)是什么

2、社會化營銷的邏輯路徑

3、社會化營銷的6個特點

4、社會化營銷的5大特征

二、中國企業(yè)在社交媒體營銷正面臨著的挑戰(zhàn)

1、缺乏清晰的社交媒體營銷策略

2、沒有正確衡量社交媒體的營銷效果

3、團隊人員配備不足

4、大多數(shù)企業(yè)沒有代理公司的幫助

三、建立社會化媒體營銷系統(tǒng)的5大步驟

1、策略規(guī)劃的起步

2、建立媒體平臺

3、配置人員及預算編列

4、各媒體間在線線下人流互導

5、分析評估及改進

第二階段  社會化全網(wǎng)營銷-運營實操篇

第四講：社會化營銷-微博篇

一、微博營銷密碼

1、重新認識微博

2、微博營銷密碼

3、成功微博營銷的6個策略

二、企業(yè)微博營銷策略

1、企業(yè)經(jīng)營微博的好處

2、企業(yè)經(jīng)營微博的基本思路

3、企業(yè)微博營銷的游戲規(guī)則

4、企業(yè)微博營銷常用營銷策略

5、附件：微博營銷免費工具

第五講：社會化營銷-微信篇

一、微信營銷黃金三角

二、微信印象與私號營銷

1、微信版本與功能

2、企業(yè)如何用微信做私號營銷

三、微信公號與圖文轉(zhuǎn)化

1、微信公眾賬號的定位與選擇

2、如何提高圖文轉(zhuǎn)化率

四、微信公號5大典型運營手法

1、微信與語音功能營銷策略

2、微信與二維碼功能營銷策略

3、微信與搖一搖功能營銷策略

4、微信與漂流瓶功能營銷策略

5、微信與微商城功能營銷策略

五、微信運營團隊的建設(shè)

1、公眾平臺運營公式

2、公眾平臺團隊架構(gòu)與運營框架設(shè)計

3、公眾平臺運營流程與考核指標

第六講：社會化營銷-SNS社區(qū)篇

一、SNS社區(qū)及其特點

1、什么是SNS社區(qū)

2、SNS社區(qū)的3大特點

3、典型的SNS社區(qū)代表

二、SNS社區(qū)營銷的特點與玩法

1、SNS社區(qū)營銷定義

2、SNS社區(qū)營銷-個人篇

3、SNS社區(qū)個人營銷的內(nèi)容選擇

4、SNS社區(qū)個人營銷的路徑與程序

5、SNS社區(qū)營銷-企業(yè)篇

6、SNS社區(qū)企業(yè)營銷的6種手段

7、SNS社區(qū)營銷的5大要素

8、SNS營銷7大攻略

第七講：社會化營銷-視頻篇

一、什么樣的視頻人們喜歡看

二、視頻廣告營銷3大策略

1、病毒營銷策略

2、事件營銷策略

3、整合傳播策略

三、視頻廣告營銷7大類型

四、視頻廣告營銷應該做的和不該做的

4、視頻廣告營銷該做的4個點

5、視頻廣告營銷不該做的5個點

第八講：社會化營銷-口碑篇

1、什么是口碑營銷

2、口碑營銷的4大特點

3、口碑營銷的3段流程

4、口碑營銷的6大工具

5、口碑營銷的效果評估

第九講：一場網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的持續(xù)性革命

1、一場有關(guān)入口的戰(zhàn)爭

2、社會化全網(wǎng)營銷的10大原則

3、當想法成為信仰，一切皆有可能