課程目標(biāo)

? 建立全新的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)觀、重塑戰(zhàn)略愿景 ? 從根本上了解消費(fèi)者行為及心智模式的核心實(shí)質(zhì) ? 根據(jù)消費(fèi)者行為的規(guī)律性總結(jié)確立企業(yè)自身準(zhǔn)確定位 ? 洞悉影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在規(guī)律和方法 ? 科學(xué)的總結(jié)自身企業(yè)的品牌建設(shè)中的得與失 ? 尋求到更適合企業(yè)自身狀況的消費(fèi)者統(tǒng)御、戰(zhàn)略定位發(fā)展之路

課程大綱

引 子、消費(fèi)者行為解析

§ 消費(fèi)者行為學(xué)緣起

§ 消費(fèi)者行為學(xué)研究原則

§ 消費(fèi)者行為學(xué)四大基本問題

§ 研究消費(fèi)者行為學(xué)的意義

**部分、消費(fèi)時(shí)代崛起

§ 經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)縱覽

§ 品牌中國(guó)

§ 消費(fèi)者關(guān)切之產(chǎn)品與品牌屬性分析

§ **品牌詮釋

§ 關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素

第二部分、品牌與消費(fèi)的前世今生

§ 品牌誕生史記

§ **廣告詮釋

§ 世界廣告之源

§ 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生

§ IMC淺析與USP戰(zhàn)略

第三部分、品牌定位

§ 了解你的消費(fèi)者

§ 定位戰(zhàn)略的起源

§ 競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化論

§ 消費(fèi)者心智模式與商業(yè)進(jìn)化

§ 市場(chǎng)推廣中的組合策略

§ CIS系統(tǒng)建立規(guī)范

§ 點(diǎn)子制勝

第四部分、成功品牌故事--精彩案例展映

§ 麥斯威爾咖啡

§ 飛利浦省電燈泡

§ 他她飲料-品牌傳播策略

§ 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

§ 精彩互動(dòng)—神秘案例研討