課程大綱

【課程背景】

隨著政府調(diào)控力度增加，房企規(guī)模擴(kuò)張，客戶日趨理性，2019房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售難度直線上升。傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段與經(jīng)驗(yàn)，在紅海競(jìng)爭(zhēng)中越來越陷入疲累。新興的業(yè)態(tài)，又帶來不一樣的營(yíng)銷能力要求。時(shí)間、費(fèi)用、利潤(rùn)……每一項(xiàng)指標(biāo)都牽動(dòng)了營(yíng)銷人的神經(jīng)。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境之下，如何突破，如何提升？如何改變營(yíng)銷“靠天吃飯”的印象？營(yíng)銷究竟能不能有系統(tǒng)化的專業(yè)理論？

這正是本課程所要探認(rèn)的話題。本課程特邀實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷大咖，從項(xiàng)目營(yíng)銷難題突破到營(yíng)銷系統(tǒng)全局觀，從地產(chǎn)營(yíng)銷破局再到營(yíng)銷創(chuàng)新，幫助學(xué)員拓寬視野、打開思路、系統(tǒng)學(xué)習(xí)梳理營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)，為接下來營(yíng)銷工作提供更多更有效的解決思路和辦法。

【課程目標(biāo)】

**學(xué)習(xí)，您將達(dá)到以下目標(biāo)：

1.在新形勢(shì)下，打破傳統(tǒng)觀念，爭(zhēng)取優(yōu)勝，避免劣汰

2.掌握新型營(yíng)銷思維邏輯，在當(dāng)前市場(chǎng)下，殺出重圍

3.重點(diǎn)掌握如何解決項(xiàng)目滯銷問題

4.掌握各類房地產(chǎn)**新營(yíng)銷工具、模型和模版和實(shí)際工具中如何應(yīng)用

【課程對(duì)象】

營(yíng)銷副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、項(xiàng)目營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷策劃經(jīng)理、營(yíng)銷管理人員、營(yíng)銷策劃人員、銷售人員等

【課程提綱】

一、【**法則】檢驗(yàn)營(yíng)銷的 核心要點(diǎn)

剛才的問題什么是好的營(yíng)銷？

從 效率 的維度評(píng)價(jià)營(yíng)銷

成交率的考核

l 成交率的重要性

l 成家率提升后的變化

復(fù)訪率的考核

l 為什么要關(guān)注復(fù)訪率

l 復(fù)訪率的考核方法

二、【第二法則】提升案場(chǎng)成交率的核心戰(zhàn)法

1、為什么要做“創(chuàng)新營(yíng)銷“

l 行業(yè)痛點(diǎn)：轉(zhuǎn)化率低，客戶“不聽話”

l 從“人性”出發(fā)，機(jī)會(huì)包裝的重要性

2、 運(yùn)用法則

l 小卡階段

l 大卡階段

l 認(rèn)購(gòu)階段