培訓(xùn)受眾:

各公司新媒體運(yùn)營(yíng)工作的員工

課程收益:

直接根據(jù)客戶的希望提供實(shí)踐性強(qiáng)、操作性高的培訓(xùn)，所以弱化微信功能講解與其他微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念方面的概念和理論性知識(shí)，而是直接根據(jù)講師對(duì)微信公眾號(hào)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和眾多微信公眾號(hào)營(yíng)銷案例總結(jié)分析的相關(guān)技巧、方法、經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行系統(tǒng)梳理并能夠用淺顯易懂的語(yǔ)言進(jìn)行闡述，力求講座接地氣、一干到底，毫無(wú)保留。

課程大綱:

第1章　微信的定位策略與技巧
1.1　銷售型朋友圈的2個(gè)定位技巧
1.2　公眾號(hào)主要功能與分類
1.2.1　微信及公眾號(hào)功能分置
1.2.2　公眾號(hào)的分類
第2章 公眾號(hào)的定位
2.1　公眾號(hào)的定位策略與方向
2.2　公眾號(hào)定位方法與方向
第3章　公眾號(hào)的規(guī)劃與取名技巧
3.1　公眾號(hào)的“兩個(gè)半”類型
3.2　選擇與注冊(cè)公眾號(hào)的策略
3.3　規(guī)劃自己的公眾號(hào)
3.4　訂閱號(hào)取名改名的技巧
3.5　訂閱號(hào)ID選取的學(xué)問(wèn)
3.6　要把取得官方認(rèn)證當(dāng)做訂閱號(hào)的大事來(lái)抓
第4章　新形勢(shì)下公眾號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)策略
4.1　市面訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)總體現(xiàn)狀
4.2　新環(huán)境下訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)策略
4.2.1　微信逐漸進(jìn)入成熟期
4.2.2　馬太效應(yīng)，訂閱號(hào)將進(jìn)一步分化
4.2.3　垂直化，訂閱號(hào)才邁出步子
4.2.4　短小精悍
4.2.5　內(nèi)容為王
4.2.6　關(guān)系為王
4.3　微信矩陣，訂閱號(hào)合縱連橫之道
4.3.1　多號(hào)運(yùn)營(yíng)：訂閱號(hào)的生存之道
4.3.2　微信矩陣：訂閱號(hào)發(fā)展趨勢(shì)
4.3.3　合縱連橫：商業(yè)化下訂閱號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)之道
4.3.4 訂閱號(hào)與平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)
第5章　訂閱號(hào)的內(nèi)容編輯技巧
5.1　訂閱號(hào)內(nèi)容的生產(chǎn)或?qū)ふ?br/>5.1.1　原創(chuàng)吧，自己的才是好的！
5.1.2　玩起朋友圈
5.1.3　有助于訂閱號(hào)推廣的小工具
5.2　選材決定成敗
5.2.1　心中銘記那把“定位”的尺
5.2.2　鮮活的才是最好的
5.2.3　內(nèi)容能短就不選長(zhǎng)
5.2.4　“回味”是好內(nèi)容的試金石
5.2.5　“冷處理”的“熱”效應(yīng)
5.3　好內(nèi)容是編出來(lái)的
5.3.1　學(xué)做減法
5.3.2　有觀點(diǎn)，才有態(tài)度，才有品牌度
5.3.3　贏在整合
5.3.4　制作專題，打造訂閱號(hào)品牌的利器
5.4　標(biāo)題制作，提高點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)率之關(guān)鍵所在
5.4.1　導(dǎo)讀性標(biāo)題，訂閱號(hào)內(nèi)容標(biāo)題的標(biāo)配
5.4.2　懸念，判斷一個(gè)標(biāo)題好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)
5.4.3　標(biāo)題黨
5.4.4　形式，也是一種生產(chǎn)力
5.5　 時(shí)機(jī)
第6章　公眾號(hào)編輯與推送技巧
6.2.1　訂閱號(hào)內(nèi)容選稿組稿流程
6.2.2　訂閱號(hào)適合的發(fā)稿數(shù)量
6.2.3　訂閱號(hào)內(nèi)容推送時(shí)間與推廣技巧
6.3　訂閱號(hào)的組織管理流程
6.3.1　訂閱號(hào)的內(nèi)容大忌
6.3.2　訂閱號(hào)的內(nèi)容管理與定稿審稿
第7章　公眾號(hào)的粉絲運(yùn)營(yíng)與生態(tài)圈
7.1　公眾號(hào)增粉的招數(shù)
7.1.1　首先想到朋友圈
7.1.2　引導(dǎo)微博粉絲關(guān)注公眾號(hào)的方法
7.1.3　企業(yè)官網(wǎng)放二維碼引流
7.1.4　借微博大V增粉
7.1.5　借微信大號(hào)增粉
7.1.6　其他社交工具應(yīng)用增粉
7.1.7　公司產(chǎn)品、宣傳品、廣告上放公眾號(hào)二維碼
7.1.8　店面櫥窗放置二維碼
7.1.9　展會(huì)、活動(dòng)場(chǎng)所現(xiàn)場(chǎng)放置二維碼
7.1.10　軟文推廣吸引目標(biāo)受眾
7.1.11　有獎(jiǎng)活動(dòng)與策劃活動(dòng)的簽到吸引目標(biāo)人群
7.1.12　微視增粉，2014最新玩法
7.1.13　微群組，微信訂閱號(hào)增粉的助推器
7.1.14　內(nèi)容為王：內(nèi)容自己會(huì)營(yíng)銷
7.1.15　品牌的力量：讓現(xiàn)有粉絲去引目標(biāo)吸粉絲
7.2　維持粉絲的技巧
7.2.1　微信內(nèi)容no zuo no die
7.2.2　熱情、及時(shí)回復(fù)
7.2.3　創(chuàng)建微社區(qū)
7.2.4　開(kāi)發(fā)相關(guān)應(yīng)用
7.2.5　適當(dāng)補(bǔ)貼
7.3　公眾號(hào)內(nèi)容推廣技巧
7.4　增粉過(guò)程必經(jīng)之路
7.5　電商移動(dòng)化，微信服務(wù)號(hào)創(chuàng)業(yè)的唯一出路
第8章　微信朋友圈的增粉方法與運(yùn)營(yíng)技巧
8.1　微信朋友圈營(yíng)銷的銷售屬性
8.2　讓微信朋友圈成為加強(qiáng)版的微博
8.2.1　把QQ、手機(jī)的通訊錄好友導(dǎo)入朋友圈
8.2.2　搜索附近的人，地域性營(yíng)銷定位微信的必做功課
8.2.3　漂流瓶推廣，女性定位微信的不錯(cuò)圈粉術(shù)
8.2.4　搖一搖，以“草根”為受眾定位微信的拉人神器
8.2.5　微視，圈潮人粉絲最新銳的渠道
8.2.6　賬號(hào)營(yíng)銷圈子，產(chǎn)品推廣之余的額外粉收獲
8.2.7　找電話通訊錄資源一個(gè)個(gè)直接加“粉絲”
8.2.8　利用社交平臺(tái)與論壇郵件放二維碼加簽名
8.2.9　注冊(cè)寬受眾類微信公眾號(hào)推個(gè)人號(hào)
8.2.10　事件營(yíng)銷增粉
8.2.11　外聯(lián)搞微信互推好友活動(dòng)
8.2.12　向“虎嗅網(wǎng)”、“松松”等靠譜網(wǎng)站投軟文稿
8.3　朋友圈運(yùn)營(yíng)的6大技巧
第9章　微信營(yíng)銷的技巧與自我約束
9.1　朋友圈分享的技巧
9.2　朋友圈營(yíng)銷的策略
9.3　公眾號(hào)與粉絲互動(dòng)的技巧
9.4　微信營(yíng)銷的禁忌與自我約束
第10章　公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)
10.1　猜測(cè)讀者快點(diǎn)與痛點(diǎn)
10.2 “昨日關(guān)鍵指標(biāo)”必須看
第11章　微信上各類創(chuàng)業(yè)類型與經(jīng)典案例分析
11.1　自媒體類
11.2　第三方開(kāi)發(fā)類
11.3　微信營(yíng)銷類
11.4　旅游服務(wù)類
11.5　區(qū)域服務(wù)類
11.6　移動(dòng)電商類
11.7　收費(fèi)自組織類
11.8　訂閱號(hào)使用的風(fēng)險(xiǎn)