微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

課程背景：
如果說(shuō)微博是我們的眼睛，我們用他來(lái)看人、看事、看天下。微信是我們的耳朵和嘴巴
，我們用他來(lái)與朋友進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，提高溝通效率，節(jié)省溝通成本。對(duì)于企業(yè)，微信是更加
精準(zhǔn)的營(yíng)銷平臺(tái)，在微信里可以增強(qiáng)與客戶的關(guān)系，把社會(huì)化平臺(tái)下的“弱關(guān)系”變成“強(qiáng)
關(guān)系”。
如今，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，已經(jīng)完全顛覆了既有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)則，新規(guī)則下，
更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)營(yíng)銷，投資轉(zhuǎn)化率，品牌忠誠(chéng)度。所以企業(yè)需要學(xué)習(xí)新的規(guī)則，在移動(dòng)互聯(lián)
網(wǎng)中獲取新的價(jià)值。
 
課程收益：
? 運(yùn)用實(shí)際案例講述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命的到來(lái)，詳細(xì)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)。
? 學(xué)會(huì)利用三度社交關(guān)系進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。
?
學(xué)會(huì)從用戶，產(chǎn)品，傳播三個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)傳播內(nèi)容
。
? 建立和規(guī)劃移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體矩陣。
? 學(xué)會(huì)建立社群，經(jīng)營(yíng)社群。

課程時(shí)間：1天；6小時(shí)/天
學(xué)員對(duì)象：總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、信息總監(jiān)、銷售團(tuán)隊(duì)，企業(yè)中高層管理人員
課程風(fēng)格：幽默風(fēng)趣，深入淺出，邏輯性強(qiáng)，化繁為簡(jiǎn)，實(shí)戰(zhàn)演練，落地為先
課程方式：案例分享，示范演練，小組討論，視頻教學(xué)，頭腦風(fēng)暴

課程大綱
第一章：新互聯(lián)網(wǎng)世界觀
一、互聯(lián)網(wǎng)是一種新的技術(shù)
1.新技術(shù)帶來(lái)改變的力量
思考：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)的變化是什么？
二、互聯(lián)網(wǎng)是一種新的商業(yè)模式
1.如何進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新
討論：傳統(tǒng)企業(yè)的商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式的不同
案例分享：互聯(lián)網(wǎng)化不是搞個(gè)APP
三、互聯(lián)網(wǎng)是一種新的思維
1.互聯(lián)網(wǎng)思維的核心
討論：為什么海底撈的服務(wù)有“毒”？
轉(zhuǎn)換視角，像做產(chǎn)品一樣做營(yíng)銷

第二章：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的創(chuàng)新
分享：做市場(chǎng)的人，不一定知道什么才是“市場(chǎng)”
一、從用戶層面升級(jí)創(chuàng)新
1.找準(zhǔn)產(chǎn)品痛點(diǎn)（學(xué)會(huì)辨別用戶真?zhèn)瓮袋c(diǎn)）
1）產(chǎn)品的一級(jí)痛點(diǎn)
2）產(chǎn)品的二級(jí)痛點(diǎn)
團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)：練習(xí)如何找到用戶痛點(diǎn)，并提供解決方案
2.分析用戶需求（用戶訪談）
1）調(diào)查用戶的工具
3.講好產(chǎn)品故事（互聯(lián)網(wǎng)講故事的法則）
視頻：改變你的文字，改變你的世界
1）為什么你會(huì)寫(xiě)自嗨型的文案
2）從0開(kāi)始，如何寫(xiě)一趟Y型文案
3）90%的營(yíng)銷人寫(xiě)文案前的第一個(gè)錯(cuò)誤
4）寫(xiě)文案錢(qián)，記得列個(gè)清單
二、從產(chǎn)品層面升級(jí)創(chuàng)新
1.打造爆品（如何設(shè)計(jì)令人尖叫的產(chǎn)品）
2.提升客戶服務(wù)（學(xué)會(huì)與用戶交朋友）
3.改善用戶體驗(yàn)（用戶接觸計(jì)劃）
3.實(shí)體店如何打造場(chǎng)景營(yíng)銷（宜家家居、賣西瓜的故事）
三、從傳播層面升級(jí)創(chuàng)新
1.建立社群（社群經(jīng)濟(jì)）
1）如何建立宗教一樣的粉絲信仰
2.用戶互動(dòng)
1）如何像那些網(wǎng)紅一樣呼風(fēng)喚雨
3.口碑營(yíng)銷（產(chǎn)品自營(yíng)銷）
案例分享：（不想勾引和尚的尼姑不是好香客）
案例：褚橙案例分析
實(shí)操案例分享

第三章：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌定位
一、什么是定位
1.定位的定義
2.定位的價(jià)值
二、如何進(jìn)行品牌定位
1.功能
2.情感
3.附屬
4.品牌包裝：你把用戶感動(dòng)哭了都沒(méi)用
5.如何幫用戶戴上合適的帽子
討論：根據(jù)不同的行業(yè)對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行重新定位

第四章：微信互動(dòng)與整合營(yíng)銷
一、案例導(dǎo)入：如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)賣辣條
二、新媒體營(yíng)銷矩陣
1.樹(shù)概念
1）確定產(chǎn)品服務(wù)區(qū)隔競(jìng)品的概念
2）概念要直戳目標(biāo)群體的痛點(diǎn)，癢點(diǎn)和興奮點(diǎn)
2.定用戶
1)分析目標(biāo)群體的特征，確定產(chǎn)品服務(wù)的目標(biāo)群體
2)根據(jù)目標(biāo)用戶的習(xí)性，找出工作和生活的社交圈
3)制定影響目標(biāo)群體的因素和內(nèi)容
3.立場(chǎng)景
1）確定產(chǎn)品服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)場(chǎng)景
2）引導(dǎo)目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)決策
4.講故事
1）講好故事的三個(gè)要素
2）通過(guò)產(chǎn)品故事，品牌故事，創(chuàng)始人故事，員工故事，客戶故事等
3）增加產(chǎn)品服務(wù)附加價(jià)值
5.強(qiáng)體驗(yàn)
1）如何打造好的產(chǎn)品體驗(yàn)
2）幫助客戶設(shè)計(jì)好產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)。
6.引傳播
1）向目標(biāo)用戶傳播產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值
2）向行業(yè)傳播商業(yè)價(jià)值及打造行業(yè)案例
3）注重口碑傳播
三、微信互動(dòng)與整合營(yíng)銷
1.朋友圈整合營(yíng)銷
1）朋友圈定位與介紹
2）“熟人經(jīng)濟(jì)”下的朋友圈精準(zhǔn)營(yíng)銷
3）朋友圈的媒體功能
4）朋友圈與微博的區(qū)別與聯(lián)系
5）朋友圈的媒體功能
6）朋友圈與微博的區(qū)別與聯(lián)系
2.微信群組整合營(yíng)銷
1）微信群組功能介紹
2）微信群組語(yǔ)言廣播應(yīng)用介紹
3）微信群組社交功能介紹 
3.公眾號(hào)與個(gè)人微信號(hào)整合
1）公眾號(hào)與微博營(yíng)銷
2）公眾號(hào)：推送時(shí)間技巧，和微博
3）公眾號(hào)與個(gè)人微信號(hào)
4.其他平臺(tái)整合營(yíng)銷
1）微信，QQ，手機(jī)app的整合
2）微信，微博，官網(wǎng)的整合
5.整合案例
1）微餐飲行業(yè)案例
2）微房產(chǎn)行業(yè)案例
3）微酒店行業(yè)案例
4）微旅游行業(yè)案例
5）微汽車行業(yè)案例
6）微醫(yī)療行業(yè)案例