【快消企業(yè)品牌規(guī)劃系統(tǒng)】---快消企業(yè)品牌的創(chuàng)建思維

一、品牌思維

1、品牌時(shí)代 告訴我們什么?

2、品牌到底能為我們帶來(lái)什么？

3、何為品牌？

二、品牌規(guī)劃

1、什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些內(nèi)容？

1）、品牌化決策環(huán)節(jié)

2）、品牌模式的選擇

3）、品牌規(guī)劃的內(nèi)涵

4）、品牌延伸規(guī)劃

5）、品牌管理規(guī)劃

3、如何制定品牌戰(zhàn)略

第一步：品牌資產(chǎn)檢核 

1、品牌知名度：

2、品牌認(rèn)知度：

3、品牌忠誠(chéng)度：

4、品牌聯(lián)想：

第二步：策略制定 

第三步：品牌創(chuàng)新策略——導(dǎo)入子品牌.

第四步：品牌定位 

第五步：品牌推廣 

第六步：品牌整合傳播 
1、資源的整合 

2、傳媒整合 

3、整合傳播實(shí)施 

【品牌戰(zhàn)略】---快消企業(yè)品牌的創(chuàng)建思維

一、品牌思維

1、品牌時(shí)代 告訴我們什么?

2、品牌到底能為我們帶來(lái)什么？

3、何為品牌？

二、品牌距離

1、品牌的三大系統(tǒng)

符號(hào)系統(tǒng)

利益系統(tǒng)

意義系統(tǒng)

2、品牌的9個(gè)元素

三、我們是否在路上？

1、品牌精細(xì)化管理

2、何為品牌精細(xì)化管理？

3、進(jìn)行品牌精細(xì)化管理，需要遵循科學(xué)的工作流程。

4、品牌戰(zhàn)如何打？如何保持品牌健康？

四、品牌建設(shè)

A 宣傳途徑

B 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

C 終端銷(xiāo)售

五、品牌保護(hù)！

產(chǎn)品上市前的工作計(jì)劃:

未來(lái)的工作計(jì)劃:

六、品牌匠心

解決困難的5顆心

【品牌戰(zhàn)略】---快消企業(yè)品牌建設(shè)規(guī)劃路徑

一、什么是品牌？

1、品牌的等級(jí)

2、品牌的三個(gè)特點(diǎn)

3、品牌的四個(gè)階段

4、品牌五個(gè)成長(zhǎng)鏈

5、品牌知名的程度三層水準(zhǔn)

6、產(chǎn)品形成品牌的過(guò)程

二、品牌規(guī)劃

品牌規(guī)劃7要素課程內(nèi)容

1、品牌愿景

2、品牌定位

1）品牌定位三要素

2）品牌定位依據(jù)

3）定位基礎(chǔ)

4）品牌定位二十法

3、品牌核心價(jià)值

1）提煉原則

2）提煉和規(guī)劃品牌核心價(jià)值

1、功能性?xún)r(jià)值

2、精神或情感性?xún)r(jià)值

3、自我表現(xiàn)價(jià)值

3）品牌核心價(jià)值提煉——自身優(yōu)勢(shì)

4）成功品牌的核心價(jià)值特征

4、品牌個(gè)性

品牌營(yíng)銷(xiāo)的等級(jí)

5、品牌廣告語(yǔ)

6、品牌形象提升

1）品牌形象設(shè)計(jì)原則

2）品牌形象提升的步驟

3）logo設(shè)計(jì)原則

三、品牌傳播

1、傳統(tǒng)的品牌傳播模型

2、由客戶(hù)發(fā)動(dòng)的品牌傳播模型

3、IMC整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

1）整合品牌傳播八項(xiàng)原則

2）IMC的四個(gè)發(fā)展階段

3）IMC模型的品牌接觸傳遞系統(tǒng)

4）品牌整合傳播體系

5）IMC模型的品牌傳播模式

6）品牌傳播——品牌故事演繹

7）品牌傳播——企業(yè)領(lǐng)袖塑造

8）企業(yè)領(lǐng)袖形象的三大要素

9）品牌規(guī)劃元素關(guān)系圖

四、品牌經(jīng)營(yíng)4模式

1、單一品牌經(jīng)營(yíng)

2、副品牌經(jīng)營(yíng)

3、多品牌經(jīng)營(yíng)

4、背書(shū)品牌經(jīng)營(yíng)

五、品牌經(jīng)營(yíng)四大陷阱

1、品牌延伸不當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)

2、品牌延伸關(guān)鍵點(diǎn)

3、母子品牌拉郎配的陷阱

4、品牌經(jīng)營(yíng)四大陷阱之三：快速創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的陷阱

5、品牌經(jīng)營(yíng)四大陷阱之四：高端品牌盲求市場(chǎng)份額，導(dǎo)致品牌模糊。