對(duì)象

董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

目的

顛覆式的創(chuàng)新

內(nèi)容

讓你感受北大、清華頂尖平臺(tái)上，實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家的授課風(fēng)采！

直面困惑   深度開(kāi)發(fā)    量身定做    實(shí)戰(zhàn)實(shí)務(wù)！

營(yíng) 銷(xiāo) 創(chuàng) 新 與 整 合 營(yíng) 銷(xiāo)

主講：黃宏（1-2天/6-12課時(shí)）

課程受益：

1.  了解傳統(tǒng)思維和創(chuàng)新思維的特點(diǎn)和方法；

2.  學(xué)習(xí)從命名、包裝到廣告創(chuàng)新的策劃思路；

3.  學(xué)習(xí)低成本傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的營(yíng)銷(xiāo)技巧；

4.  提升聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)、學(xué)習(xí)資源整合策劃的方法；

5.  把握新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征，提升創(chuàng)新思維與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的水平；

課程對(duì)象及授課時(shí)間：

企業(yè)管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員；創(chuàng)新型企業(yè)全體員工

課程綱要：

一、創(chuàng)新思維與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

1、任務(wù)和挑戰(zhàn)

1)  問(wèn)題：產(chǎn)品大國(guó)與品牌小國(guó)

2)  挑戰(zhàn)：從哪兒著手

2、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維

案例分享：LAFASO的美麗事業(yè)——打造精油第一品牌

3、時(shí)代的名片：四大社會(huì)趨勢(shì)

二、產(chǎn)品命名與廣告創(chuàng)新：心理沖擊

1、從命名啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的力量：產(chǎn)品名稱

案例分享：香格里拉、廣東千色店、白大夫、千面

2、  沉默的促銷(xiāo)員：包裝

1)  包裝內(nèi)涵

2)  包裝表現(xiàn)

3)  學(xué)員討論：九上減肥梅為何上市失敗？

3、競(jìng)爭(zhēng)利器：廣告

三、營(yíng)銷(xiāo)推廣設(shè)計(jì)：低成本傳播 

1、低成本傳播模式——借力推廣

2、低成本傳播模式——事件營(yíng)銷(xiāo)

1)  事件營(yíng)銷(xiāo)定義

2)  事件營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

四、資源整合策劃：聯(lián)盟的力量

1、企業(yè)合作與合作分類(lèi)

1)       共贏合作本質(zhì)：協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)

2)       合作類(lèi)別：企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動(dòng)

2、垂直聯(lián)盟：廠商關(guān)系平衡下的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)

3、水平聯(lián)盟：21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

五、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

1、消費(fèi)者心理與營(yíng)銷(xiāo)技巧

案例分享：霸王洗發(fā)水和瑩樸洗發(fā)水的成敗比較

2、讓市場(chǎng)推廣更有力度——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）

1)  整合營(yíng)銷(xiāo)傳播常用工具

2)  用同一個(gè)聲音說(shuō)話：整合的技巧

案例分享：大唐風(fēng)云與杭州綠盛的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

3、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新

其它說(shuō)明：

1.  對(duì)每一重點(diǎn)主題均結(jié)合實(shí)際案例分析。

2.  實(shí)際問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)交流。

3.  以上內(nèi)容根據(jù)實(shí)際需求可能略有調(diào)整。

教學(xué)方式：學(xué)員分組，提出營(yíng)銷(xiāo)策劃中的問(wèn)題，通過(guò)與講師、其它學(xué)員互動(dòng)，幫助企業(yè)及學(xué)員診斷分析，并提出解決方案的建議。