對象

幼兒園園長

目的

幫助幼兒園創建品牌、打造品牌！

內容

一、什么是品牌，品牌定義

1、沒有真相，只有認知

2、認知不同，世界不同

二、如何創建品牌

1、關鍵詞快速創建與診斷品牌

?①、?心智的五大特征

②、六大關鍵詞診斷心智

③、搶占家長心智秘訣

④、九大關鍵詞搶占心智

2、幼兒園核心特色定位（案例：聯盟幼兒園國學特色定位）

3、了解競爭幼兒園五大方面（身邊案例）

4、選教材與選品類（聯盟幼兒園案例等）

?①、用品類思考用品牌表達

②、幼兒園五大領域教材

③、社會萬物教材

④、品牌系統的力量

5、幼兒園客戶群定位

6、幼兒園價格定位

?①、宏觀經濟分析

②、家長類型分析

③、目標家長墊著腳尖能夠得著的價格

7、幼兒園一致性傳播定位

①、LOGO商標

②、園長老師

③、家長孩子

④、環境創設

⑤、宣傳媒介

⑥、伙食

⑦、聚焦

8、傳播法則（此處會有好多案例）

①、廣告傳播

②、口號傳播

③、故事傳播

④、事件傳播（總統回信、地震營銷、感恩活動月、幼教論壇等）

二、幼兒園品牌精品案例解讀

1、自己幼兒園品牌營銷案例

2、服務幼兒園品牌營銷案例

3、現場出方案定品牌

三、微營銷與品牌創建