課程大綱

**單元：渠道存在問(wèn)題以及解決的思路

1. 國(guó)內(nèi)渠道現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題

1) 當(dāng)前狀況解讀

2) 渠道發(fā)展的歷史與趨勢(shì)

3) 渠道變革的必然性

4) 渠道通路廠商價(jià)值一體化的具體內(nèi)容

5) 廠商協(xié)同一體化的建設(shè)目標(biāo)

6) 相關(guān)案例共享

2. 渠道精耕細(xì)作的理論支撐

1) 渠道效率的提升是精耕細(xì)作的根本

2) 實(shí)現(xiàn)渠道效率三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

3) 深度分銷(xiāo)的基本模式

4) 深度分銷(xiāo)的廠商關(guān)系原理

5) 深度分銷(xiāo)的原則

6) 深度分銷(xiāo)區(qū)域no1戰(zhàn)略的實(shí)施路徑圖

7) 相關(guān)案例共享

第二單元：市場(chǎng)謀局求勢(shì)階段

3. 市場(chǎng)調(diào)研分析

1) 市場(chǎng)定性分析與規(guī)劃

2) 消費(fèi)者分析與鎖定

3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析與選擇

4) 市場(chǎng)狀況的基本判斷(渠道六大核心關(guān)鍵點(diǎn)，一表說(shuō)明)

5) 相關(guān)案例共享

4. 針對(duì)性渠道營(yíng)銷(xiāo)策略制定

1) 以渠道為核心“1P 3P”的區(qū)域總體戰(zhàn)略描述

2) 基于渠道為核心的渠道政策

3) 基于渠道為核心的產(chǎn)品策略

4) 基于渠道為核心的價(jià)格策略

5) 基于渠道為核心的促銷(xiāo)和推廣策略

6) 相關(guān)案例共享

第三單元：市場(chǎng)布局開(kāi)發(fā)階段

5. 渠道通路三度規(guī)劃法

1) 渠道深度

2) 渠道廣度

3) 渠道寬度

4) 案例：青島國(guó)海邁斯特

6. 市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)布局和維護(hù)的方法

1) 單點(diǎn)突破法，單品突破策略

2) 雙點(diǎn)連線法，多點(diǎn)圍攻策略

3) 三點(diǎn)成面法，細(xì)分覆蓋策略

4) 抓住大客戶法，客戶訪問(wèn)100%策略

5) 守住要害，寸土必爭(zhēng)法

6) 相關(guān)案例共享

第四單元：市場(chǎng)控局明法階段

7. 渠道精耕所需的管理細(xì)節(jié)

1) 經(jīng)銷(xiāo)商以及相關(guān)人員的管理

2) 區(qū)域沖竄貨管理

3) 區(qū)域終端管理

4) 區(qū)域廣告管理

5) 區(qū)域促銷(xiāo)管理

6) 區(qū)域培訓(xùn)體系管理

7) 新產(chǎn)品上市管理

8) 區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議管理

9) 相關(guān)案例共享

8. 渠道精耕必要的控制內(nèi)容

1) 銷(xiāo)售目標(biāo)控制

2) 銷(xiāo)售計(jì)劃的控制

3) 銷(xiāo)售組織和模式的控制

4) 監(jiān)督和指導(dǎo)的過(guò)程控制

5) 相關(guān)人員的考核與激勵(lì)

6) 相關(guān)案例共享

9. 渠道日常管理實(shí)務(wù)跟進(jìn)

1) 建立動(dòng)態(tài)渠道的預(yù)算

2) 費(fèi)用管控技巧

3) 上下級(jí)溝通技巧

4) 相關(guān)案例共享

第五單元：渠道促銷(xiāo)推廣精術(shù)階段

10. 局部區(qū)域渠道的促銷(xiāo)推廣模式

1) 如何設(shè)計(jì)渠道政策

2) 如何開(kāi)好渠道招商會(huì)議

3) 如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域促銷(xiāo)拉動(dòng)策略

4) 如何區(qū)域內(nèi)廣告模式規(guī)劃

5) 相關(guān)案例共享

第六單元：業(yè)務(wù)人員談判溝通部分

11. 談判溝通技巧

1) 業(yè)務(wù)談判溝通的十二大誤區(qū)剖析

2) 顧客需求心智模型分析

3) 商務(wù)談判溝通的博弈機(jī)制

4) 相關(guān)案例共享

12. 談判溝通十大策略

1) 壓低對(duì)方心理預(yù)期（如何論證？）

2) 強(qiáng)化雙方的共性和利益（如何強(qiáng)化？）

3) 溝通求勢(shì)，使得對(duì)方充分認(rèn)識(shí)到失敗后的災(zāi)難；

4) 提出能令對(duì)方滿意的可行性方案（誘導(dǎo)）；

5) 擴(kuò)大雙方談判的共同利益；

6) 折現(xiàn)術(shù)，等價(jià)物對(duì)換；

7) 滾木法，基于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上先后各自折損方法；

8) 共同讓步;

9) 先小后大策略，大的即為對(duì)方隱藏的真實(shí)目標(biāo)；

10) 強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，可以弱化對(duì)方優(yōu)勢(shì)；

11) 相關(guān)案例共享

13. 談判溝通關(guān)鍵點(diǎn)

1) 如何設(shè)定談判目標(biāo)？

2) 基于價(jià)格敏感性的談判要點(diǎn)

3) 沖突發(fā)生時(shí)如何應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵點(diǎn)

4) 如何讓對(duì)方感覺(jué)到心里滿足的關(guān)鍵點(diǎn)

5) 雙方陷入僵局后如何破局的關(guān)鍵點(diǎn)

6) 談判溝**程中的關(guān)鍵點(diǎn)

7) 談判說(shuō)服對(duì)方的關(guān)鍵點(diǎn)

8) 類(lèi)談判溝通內(nèi)容上關(guān)鍵點(diǎn)

9) 相關(guān)案例共享

14. 業(yè)務(wù)員談判溝通能力提升

1) 語(yǔ)言表達(dá)能力提升及提升方法

2) “信心為基”的建立以及提升方法

3) “策略為輔”的提升方法

4) 顧客心理學(xué)解讀的提升方法

5) 相關(guān)案例共享