鄧超明老師營銷課程：網紅營銷實戰培訓課程大綱

主講：鄧超明老師

簡介：鄧超明老師，12年全網整合精準營銷及互聯網（移動互聯網）新媒體營銷實戰經歷，服務過100多家大中型企業，操盤管理過400多起營銷項目實戰案例，研究有1000多家企業的營銷案例，“互聯網 資本 品牌”流派聯合創始人，業內譽為“最具實戰影響力的策劃推廣人、財經作家與培訓師”。

擅長領域：互聯網電商品牌建設、升級與新定位；全網整合精準營銷；互聯網營銷36套兵法；移動互聯網營銷18套兵法；互聯網 整合營銷；電子商務品牌全網營銷實戰；數據化營銷；創新創意營銷；微博微信營銷實戰；搜索引擎營銷；全視頻營銷實戰；線上線下全渠道O2O營銷；內容營銷30套兵法；互聯網 大客戶營銷、關系營銷、服務營銷、網紅營銷等。

備注：每年授課限量40場，每年主管營銷項目限量20個。

一、火眼金精！看懂網紅營銷

1、10分鐘，搞懂網紅營銷是個什么梗？

2、六組關鍵詞，讓你深度了解網紅經濟

3、探秘網紅的生產鏈條

4、帶你認識國內10大頂級網紅

案例：張大奕、papi醬、天才小熊貓、叫獸易小星、同道大叔、留幾手、偉大的安妮、ayawawa、課代表東東醬等。

5、六大類網紅分析：財經網紅、時尚網紅、電商網紅、視頻網紅、段子網紅、漫畫網紅

案例：

財經網紅：吳曉波、葉檀、李大霄、羅輯思維

電商網紅：OnlyAnna、lin（張林超）、Tikilee、Alu_u方婧、yeswomen小宜、雪梨cherie、美美de夏夏啊、狼寶-langboom、

段子手網紅：天才小熊獵、我的朋友是個呆B、英國報姐、小馬甲、機智達人、谷大白話、同道大叔

視頻網紅：Papi醬、羅休休、艾克里里、skm破音、戀珊妮

6、五種渠道網紅分析：微博網紅、淘寶網紅、微信網紅、知乎網紅、直播網紅

案例分析：

“國民老公”王思聰的女友雪梨，如何將錢夫人淘寶店做到年入上億。

財經網紅吳曉波是如何名聲大噪，吸取千萬高質量粉絲，牢守意見領袖寶座

憑借漫畫成就的網紅：同道大叔，他是如何吸粉并賣出2個億的？

段子網紅薛之謙為什么那樣紅？

二、世上沒有無來由的愛！洞察紅營銷的價值

1、有哪些企業因網紅而生、因網紅而成功

2、有哪些企業正在采用網紅營銷

3、網紅營銷的五大價值

信息告知；吸聚粉絲與激活沉默顧客；引發模仿與跟風效應；激發價值認同；產品背書：打造網紅品牌。

4、網紅價值的轉化邏輯：如何借勢網紅，轉化為流量與顧客、成交量

三、每一個企業都可以制造網紅：網紅營銷的六大模式及策略

1、企業家網紅

案例：格力董明珠、小米雷軍、華為手機余承東、阿里巴巴馬云、易凱資本王冉、京東劉強東、聚美陳歐、當當李國慶、華為任正非、老干媽陶碧華、蘋果喬布斯等

2、企業管理團隊網紅

案例：小米團隊；阿里巴巴的十八羅漢；史玉柱的四個火槍手等。

3、職業經理人網紅

案例：華為手機的余承冬；新華都的打工皇帝唐駿

4、經銷商網紅

案例：荷仕達第一經銷商網紅

5、員工也能成為網紅

案例：小米的美女程序員張小功；百度的度娘劉冬

6、企業網紅打造方式與成長路徑揭秘

7、網紅推廣的20種渠道優劣勢分析

四、借勢網紅：如何借助現有網紅打響營銷戰

1、有哪些網紅可以借勢？

2、如何展開一場引爆網絡的網紅營銷活動

3、網紅直播營銷的打法（四大公式、直播平臺選擇、引爆點設計、全渠道推廣）

案例：歐萊雅邀請10位法國視頻博主傳授成為美妝網紅的經驗。美寶蓮邀約Angelababy和50名網紅大戰直播。水密碼約30名美妝網紅助陣新品發布，大玩直播。植美村《100位網紅帶你出游》霸屏直播。

4、糾集網紅來代言

案例：巴黎歐萊雅簽下了美妝與時尚博主KristinaBazan作為形象大使。蘭蔻簽下美妝網紅MichellePhan(米歇爾-潘)為代言人。

5、聯手推新品

案例：MAC聯手時尚網紅Rihanna打造新品。美國香水制造商ParluxLtd.聯手Rihanna推7款香水。LVMH聯手Rihanna推彩妝。

6、邀約辦活動

案例：ETUDEHOUSE邀請網紅PONY現場化妝

7、網紅自媒體投放大作戰

案例：珀萊雅投放30多家網紅自媒體。植美村“女神票選”活動網紅自媒體投放

五、影響人、滲透人、轉化人：網紅電商

1、網紅電商的六種模式

2、如何玩轉網紅電商：策略、流程與實施

3、如何破解網紅的生命周期

4、網紅電商的成敗關鍵點

案例：張大奕、游戲主播董小颯、OnlyAnna、LinForeverGirl、Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏等。

六、圖文的力量：內容網紅

1、內容網紅的營銷價值

2、如何成為一名有影響力的內容網紅

3、內容網紅的成敗關鍵點

4、內容網紅的交易轉化機制

案例：吳曉波、邏輯思維、萬能的大熊、薛之謙

七、網紅品牌如何打造

1、網紅品牌的四大特征

2、如何從零開始創建一家網紅品牌（定位、定價、定品、定銷）

3、不景氣的傳統品牌，如何轉型為網紅品牌

4、如何用網紅去激活傳統網紅品牌

5、網紅品牌是如何成功營銷的？

八、網紅營銷的團隊能力要求

1、企業內部實施網紅營銷需要的財力資源配置

2、策劃與執行團隊要求