課程大綱

1 初學(xué)，微信營銷

1.1 微信推廣工作開展

1.1.1 微信推廣與網(wǎng)站推廣、免費(fèi)推廣的關(guān)聯(lián)策略；

1.1.2 個(gè)人微信推廣實(shí)操；

1.1.3 微信公眾號推廣實(shí)操；

1.2 微信文案創(chuàng)意實(shí)操

1.2.1 微信文案素材收集與提取；

1.2.2 微信創(chuàng)意來源收集與新創(chuàng)意構(gòu)建技巧；

1.2.3 文案創(chuàng)意植入與標(biāo)題黨策略；

1.2.4 文案工作表格制作與使用；

1.3 微頁面與微網(wǎng)站

1.3.1 微網(wǎng)站制作：騰訊風(fēng)鈴、搜狐快站

1.3.2 企業(yè)移動(dòng)官網(wǎng)&自適應(yīng)式網(wǎng)站實(shí)操

1.3.3 面向社交擴(kuò)散的微頁面策劃

1.3.4 病毒導(dǎo)流頁&銷售落地頁

1.4 微信微場景制作

1.4.1 微場景基礎(chǔ)與定位；

1.4.2 微場景與多維推廣工作結(jié)合策略；

1.4.3 免費(fèi)微場景工具使用；

1.4.4 微場景實(shí)操；

1.4.5 免費(fèi)微場景版權(quán)刪除策略；

1.5 微信粉絲經(jīng)濟(jì)

1.5.1 微信粉絲來源渠道分析；

1.5.2 微信加粉的專題活動(dòng)策略；

1.5.3 微信第三方加粉工具使用；

1.5.4 微信互推資源利用；

1.5.5 其他新媒體推廣與新媒體營銷案例制作

1.5.6 微博營銷的特殊角色定位；

1.6 其他新媒體推廣策略；

1.6.1 微信推廣數(shù)據(jù)整理與效果分析；

1.6.2 微信大數(shù)據(jù)采集

1.6.3 微指數(shù)&新媒體排行榜了解媒體數(shù)據(jù)

1.6.4 實(shí)戰(zhàn)微信內(nèi)容搜索，深入行業(yè)調(diào)研

1.6.5 火車頭、八爪魚做大數(shù)據(jù)采集匯總

1.6.6 總表分析新媒體人氣趨勢和內(nèi)容運(yùn)營

2 新媒體的圈粉之道—粉絲運(yùn)營

2.1 拿什么吸引你，我的上帝？

2.2 新媒體時(shí)代吸粉的工具：

2.2.1 熱點(diǎn)融合：輿情監(jiān)控、事件營銷與植入性營銷

2.2.2 查找附近的人：撒網(wǎng)式覆蓋及潛在客戶挖掘

2.2.3 相冊：直觀的產(chǎn)品與信任度的提升

2.2.4 微視：**大的宣傳廣告平臺與證據(jù)

2.2.5 網(wǎng)頁鏈接分享：傳播與補(bǔ)充

2.2.6 二維碼：快捷推廣，“碼”到成功

2.2.7 紅包圈粉、娛樂圈粉

2.2.8 時(shí)尚圈粉

3 新媒體時(shí)代6招做好粉絲管理

3.1 基于興趣，搭建聚合平臺

3.1.1 小米社區(qū)

3.1.2 美啦美妝：從分享社區(qū)到社區(qū)電商

3.2 找準(zhǔn)噱頭，讓粉絲們嗨起來

3.2.1 可口可樂微**：轉(zhuǎn)發(fā)微博贏取大力神杯紀(jì)念罐

3.2.2 蘭蔻系列微博活動(dòng)：“你的年輕經(jīng)得起測試嗎”

3.3 以榮譽(yù)感激發(fā)粉絲的積極性

3.3.1 1號店--“沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄”

3.4 科學(xué)分析對粉絲進(jìn)行分類管理

3.5 改變姿態(tài) 保持娛樂心態(tài)

3.6 精準(zhǔn)定位 培養(yǎng)粉絲忠誠度

4 新媒體—傳播制勝

4.1 創(chuàng)意話題和創(chuàng)意活動(dòng)的策劃組織

4.1.1 話題策劃：獎(jiǎng)品與活動(dòng)頻次

4.1.2 引爆微信、微博話題受關(guān)注的三大策略

4.1.3 巧妙利用e見領(lǐng)袖原則

4.1.4 亞病毒傳播原則

4.1.5 新媒體時(shí)代傳播制勝六部曲

4.2 幾種炒作的方式

4.2.1 爆炸性型

4.2.2 出其不意型

4.2.3 信息整合型

4.2.4 約戰(zhàn)型

4.2.5 心靈雞湯型

4.2.6 自嘲型

4.3 案例1：柴靜《穹頂之下》

4.4 案例2：冰桶挑戰(zhàn)

4.5 案例3：招商銀行：愛心漂流瓶

4.6 案例4：“藍(lán)黑白金”之爭：**意外的逆襲