課程目標

提高中層管理者技能

課程大綱

　　**章：差異呈現(xiàn)（Difference Show）    -品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。消費者認為你好你才好！

　　-高效率品牌運作的核心：差異性呈現(xiàn)。品牌不是賣更好，而是買不同！

　　人類天生對差異感興趣！

　　◎品牌運作案例展示：差異呈現(xiàn)的策略和具體操作

　　第二章：產(chǎn)品呈現(xiàn)（Products Show）    -為什么擁有好的產(chǎn)品，卻沒有笑到后？

　　-品牌運作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會不會呈現(xiàn)？能不能呈現(xiàn)到位？

　　好的產(chǎn)品呈現(xiàn)不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。

　　◎品牌運作案例展示：什么是產(chǎn)品呈現(xiàn)？從哪些方面展開產(chǎn)品呈現(xiàn)？怎樣進行產(chǎn)品呈現(xiàn)？

　　第三章：位次呈現(xiàn)（Location Show）    -絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次呈現(xiàn)

　　消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應(yīng)的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。

　　◎品牌運作案例展示：什么是位次呈現(xiàn)？如何迅速建立有利于品牌的位次呈現(xiàn)？

　　實踐中如何操作？

　　第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)

　　-品牌運作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關(guān)系人呈現(xiàn)

　　-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當?shù)慕?jīng)銷商行為

　　-品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別

　　◎品牌運作案例展示：如何**有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強勢品牌？

　　關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運作中怎樣操作?

　　第五章：傳奇呈現(xiàn)（Story  Show）    傳奇打動客戶，產(chǎn)品自然打動市場

　　品牌運作的兩種方式

　　低成本高效整合傳播方式

　　如何塑造品牌傳奇進行事件營銷？

　　如何低成本營銷傳播——借力推廣

　　如何低成本營銷傳播——事件營銷？

　　品牌塑造傳奇策略及其案例剖析

　　如何讓傳奇進行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？。