【課題綱要】

一、什么是新營銷時代

 定義新營銷時代

 市場營銷的發(fā)展趨勢

 新營銷時代與傳統(tǒng)營銷模式

 新營銷時代的特征

 新營銷時代和生活、工作、消費(fèi)

 新營銷時代的四種營銷模式

 新營銷時代企業(yè)必備的營銷模式創(chuàng)新技巧

二、新營銷時代企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

 微營銷、生活本地化服務(wù)時代的挑戰(zhàn)

 線下實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)的品牌合力和網(wǎng)絡(luò)互動

 線下體驗(yàn)型營銷的商業(yè)模式建立和利用

三、新營銷時代的消費(fèi)者行為

 新營銷時代企業(yè)的需求關(guān)系分析

 微營銷、本地化服務(wù)工具的變遷

 消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化

 新營銷時代企業(yè)怎么迎合消費(fèi)者的行為改變

四、目前營銷面臨的瓶頸與困局分析

 營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的瓶頸

 品牌競爭力打造瓶頸

 品牌是什么

 品牌競爭力為什么低

 品牌建設(shè)的誤區(qū)分析

 營銷團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力瓶頸

 什么是執(zhí)行力

 營銷團(tuán)隊(duì)為何執(zhí)行力薄弱

 營銷人員為何異動性高

 產(chǎn)品策略同質(zhì)化瓶頸

 渠道力高成本的瓶頸

 促銷高成本低績效瓶頸

 促銷存在的六大誤區(qū)

 促銷為何低績效？

 價(jià)格同質(zhì)化瓶頸

五、突破營銷瓶頸的八大策略

 理念創(chuàng)新

 品牌創(chuàng)新

 團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新

 產(chǎn)品創(chuàng)新

 渠道創(chuàng)新

 促銷創(chuàng)新

 價(jià)值創(chuàng)新

 服務(wù)創(chuàng)新

六、新營銷時代客戶維護(hù)和微推廣

 新營銷時代企業(yè)微推廣平臺的建立

 增加粉絲的方法和案例

 新營銷時代企業(yè)微推廣平臺內(nèi)容運(yùn)營及要點(diǎn)

 社會化關(guān)系管理系統(tǒng)的建立

 如何通過會員數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)對消費(fèi)者分析和互動

 消費(fèi)者的二次消費(fèi)和閉環(huán)營銷系統(tǒng)的建立

 如何利用LBS推送系統(tǒng)增加新的粉絲和用戶

 微營銷的實(shí)體店配合

七、新營銷時代企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)活動策劃和互動

 什么是網(wǎng)絡(luò)活動營銷及意義

 促銷活動營銷及微平臺

 網(wǎng)絡(luò)活動營銷的策劃要點(diǎn)和時間段安排

 網(wǎng)絡(luò)活動營銷的執(zhí)行要點(diǎn)及互動

 網(wǎng)絡(luò)活動營銷執(zhí)行的線下店配合